商業經濟

搜索引擎營銷新時代已經到來
2009年12月1日，百度實現了關鍵字廣告系統的升級，歷時8年的百度競價排名經典系統退出了歷史舞台，約20萬家企業在百度投放的關鍵字廣告轉入了俗稱為“鳳巢”的百度專業版推廣系統中。而升級版的百度競價廣告系統，也帶來無限挑戰：更加複雜和多樣的競價規則影響廣告的最終效果；質量分概念的引入讓關鍵字排序競爭不僅僅存在於競價，還要考慮廣告文案、著陸頁面等等諸多因素；為了擴充廣告引入流量和平衡成本，必須購買更多的精確關鍵詞進行用戶覆蓋等。誰能最快的適應這些變化就等於在百度平台的營銷中取得了競爭先機。

面對百度競價關鍵字行銷系統的升級，艾德思奇總裁雷鵬表示：搜索引擎廣告由於性價比高、投放精準，在北美地區已經成為最受歡迎的網絡媒體，幾乎所有的北美企業都有相當規模的廣告預算投放到搜索引擎上，形成了搜索引擎廣告市場規模的持續高速提升。百度競價廣告系統的升級，使百度的關鍵字排名體系走向成熟，未來中國搜索引擎營銷市場的規模將更快速的增長。

雷鵬認為，隨著市場成熟，搜索引擎關鍵字廣告行銷的競爭也更加激烈，尤其是面對大量關鍵字的精確管理，單單依靠人力是不能解決的。在成熟的北美在線廣告市場，配合管理和分析的計算機輔助系統是搜索引擎營銷不可或缺的工具，在這些工具的幫助下，搜尋引擎優化主和廣告服務商能更加快速、準確、精確、細緻的管控他們的廣告投放，以便達到最優的效果。而在中國，這一領域還很空白，畢竟中國的搜索引擎營銷服務市場發展還很緩慢。他表示，AFS系統作為國內領先的效率工具集是adSage針對中文搜索引擎廣告市場尤其是百度，度身定制的一套的工具集。這種新工具能充分和各種搜索引擎對接，特別是百度，還為adSage提供了專業的定制化接口和功能，由此可見adsage﹒ AFS工具的誕生必將加速搜索營銷市場進入新的階段，為更多企業解決他們面臨的搜尋引擎行銷管理難題。

雷鵬表示，在傳統搜索的過程中，第一步是通過關鍵字研究, 對搜索的受眾通過一定時間的研究和觀察，第二步是根據這個情況進行選詞，第三步是關鍵詞的精準投放，第四步後期監測跟踪。 adSage則是將傳統的以人為主轉變為以技術為主，簡化中間繁瑣的過程，省略了大量依賴手工的做報表時間。他進一步指出，adSage 也並不是把詞混在一起投放，而是把所有的詞按特定方式進行多維度虛擬分組，優化效果時充分利用搜索引擎關鍵字的規則分組，效果評估時又可以按不同營銷的要求進行分組，“客戶的效益是可以一目了然的”。

據悉， adSage（艾德思奇）推出的全球第一套中文搜索引擎營銷工具集——AFS系統，該系統整合了百度、谷歌兩大搜索引擎廣告的投放管理，提供包括關鍵詞選詞、批量精細廣告管理、定制化報表、投放優化分析、自動優化模塊、競爭對手監控等多種功能，搜尋引擎最佳化可以幫助搜索引擎廣告投放者大大提升搜索引擎廣告的管理效率。該工具由海外及國內工程師共同研發，歷時18個月，已經為十幾個行業客戶在搜索營銷方面提供了專業服務。更重要的是，艾德思奇在提供標準化工具的同時，還提供定制化工具，根據廣告主自身業務需求的不同，圍繞標準化工具開發更為適合的工具，為廣告主有效的節省了廣告支出。

此外，作為百度官方指定的“百度競價專業版推廣助手”技術服務提供商，adSage對百度新升級的競價系統——“鳳巢”，有著深入和實際地了解，因此在AFS系統中也對“鳳巢”系統特點設計了有針對性的優化模塊。此前多家用戶包括國內用戶透露關鍵字廣告，他們已經開始使用AFS系統，對於海量的關鍵詞廣告，在使用AFS系統後可保證用戶對這些關鍵詞進行更好的監控和管理，最大程度地提升了廣告投放效果。包括國內數十家知名企業在內的客戶，都已經開始使用AFS系統，統一管理他們在百度和谷歌上投放的廣告。

雷鵬最後認為，隨著AFS工具的逐步推廣，相信包括傳統企業在內，對於搜索營銷的投放將從經驗主義回歸科學的工作方式，也有利於維護搜索引擎應用的公平性。對於公司今後的發展方向，雷鵬透露，2010年在完善現有客戶服務的基礎上，還將推出面向中小客戶的工具