NBA中國在天貓開店:商品整合 網絡銷售成重點
NBA中國又宣布,NBA官方旗艦店進駐中網路開店國最大的網網路行銷上零售平台“天貓”,這是世界職業聯賽首次在“天貓”開店。NBA中國相關口碑行銷人士告訴,這體現了NBA中國CEO舒德偉倡導的營銷策略,即“零售的重點是網上銷售”。
銷量最高商品:69元(促銷價35元)的湖人隊250ml陶瓷杯,共售出55件。(截至昨晚10時)
NBA是世界上經營最成功的職業聯賽之一,福布斯今年公布了NBA球隊市值排行榜,30支球隊的市值加起來達到驚人的118億美元!NBA一直將中國 看做最大的營銷市場,將於本周四在北京開打的2012NBA中國賽就是NBA拓展中國市場的一大舉措。昨天,NBA中國又宣布,NBA官方旗艦店進駐中國 最大的網上零售平台“天貓”(商城),這是世界職業聯賽首次在“天貓”開店。NBA中國相關人士告訴,這體現了NBA中國CEO舒德偉倡導的營銷策略,即 “零售的重點是網上銷售”。
營銷有方
將整合20家授權商的近400款商品
昨天,NBA中國宣布了令廣大中國NBA粉絲興奮的消息,NBA中國在中國最大的網上零售平台天貓商城推出全新的NBA旗艦店,為台北網頁設計球 迷提供多樣的正版NBA特許商品。在國外,職業聯賽的知名俱樂部都會銷售官方商品,包括真品球衣、足球、籃球、鞋類以及其他的飾品、收藏品等,以滿足粉絲 的各種需求。但這些俱樂部幾乎沒有開網店,像NBA這樣以職業聯賽的名義在天貓商城開網店還是第一次,這彰顯了NBA商業運作的精明頭腦和獨特思路。
昨日在天貓商城的NBA旗艦店看到,NBA為這家網店的營銷花了不少心思,網店首頁的醒目位置正在進行僅有3天的2012NBA中國賽的門票換購活 動。要知道今年的NBA中國賽可謂一票難求,北京站的門票開售兩天即售罄,最貴的票高達6000元,但仍炙手可熱。不少球迷沒能買到票,一直在通過其他途 徑購票。網店推出了“購中國賽T恤原價換購稀缺中國賽門票”的誘人活動。其中中國賽北京站和上海站的門票各40張,分別為800元、1200元和2200 元三檔。中國賽T恤價格248元至268元不等,發現,網店開張不久,截至昨晚10時,各類中國賽T恤總銷量達56件。
國最大的網上零售平台“天貓”(商城),這是世界職業聯賽首次在“天貓”開店。NBA中國相關人士告訴,這體現了NBA中國CEO舒德偉倡導的營銷策略,即“零售的重點是網上銷售”。
據NBA中國介紹,天貓旗艦店將整合20家授權商的近400款商品,今後還會持續推出新品。看到,因為昨天剛開張,店裡網頁設計台北的 商品數量還不算太多,但品類豐富,比如林書豪簽名的框架眼鏡、骨灰級粉絲珍藏必備的套裝徽章、科比、詹姆斯等大腕的球衣都是球迷熱捧的商品。所有商品中, 最貴的要屬限量商品裡面的總冠軍指環,每只價格高達2580元,目前有2007-2008凱爾特人總冠軍純銀925指環、2008-2009湖人總冠軍全 球限量版指環兩種。盡管這麼貴,但粉絲們的熱情絲毫不可忽視,截至昨晚10點發稿時,戒指已網路行銷台中經售出了5枚,購買者的評價均是“非常滿意”。
- Oct 29 Mon 2012 09:29
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