商業經濟

互聯網營銷新寵部落格行銷,blog行銷

近日，排名前十位的全球性公關諮詢公司科聞一百（Text100）發布了全球部落格行銷調查結果。結果顯示，中國博主與亞太區博主的特徵趨於一致，並日益成為主流傳播渠道。對於迫切希望與博客圈互動的企業而言，他們很有機會與這一影響力日益擴大的群體建立更緊密的關係。

2009年伊始，新浪網與科比獨家合作，為其打造個人中文官網，將科比正式引入中國市場，以期實現科比“中國化”的營銷。

由於跨越大洋彼岸和中國粉絲的實時溝通，新浪官網和博客已經成為眾多科比迷的精神家園，開通5個多月，到訪人次累計超過5800萬，這是體育明星中文官網的最火爆成績。

“科比精神”就是直達人心的無形之手，為了在精神層面引發共鳴，新浪營銷團隊提煉出：“信，不認輸”、“信，拼全力”、“信，心夠堅”、“信，苦當甜”的“科比精神四字經”，為了驗證人們對這四句話的認可程度，新浪製作了“科比精神編輯棒”，讓博友加在個人 blog行銷裡面，同時也可以把這個工具傳遞給好朋友。截至6月底widget插件已被添加1.4萬次，引發了廣泛的病毒傳播。

今天，越來越多的中國企業也加入進來。在新浪博客平台上，就產生了無數經典營銷案例，如蒙牛酸酸乳博客大賽、奧迪博客圈推廣、彪馬“穿越地球的航行”部落格行銷推廣，“百事群音”官網正式落戶新浪等。新浪博客為這些企業成功營造了良好的對話環境，精准定位產品受眾，與他們進行直接的互動，拉近產品與用戶距離、提高產品關注度，最終取得市場成功。

2009年，新浪博客迎來四周年，無論是資源的累積還是技術的進步，都將引領新浪博客進入一個全新的時代。新浪博客平台將更具商業性：使個人媒體產品媒介傳播形式多元化，使各產品優勢資源得到互補，實現用戶群互補，實現平台產品用戶認知統一化，降低用戶在平台的使用成本；以瀏覽者為中心，創建媒介形式最多、信息延展性最廣、影響力最大、核心人群覆蓋度最全；讓新浪個人媒體平台成為高質量內容創造者，也是最好的營銷推廣平台。

這意味著，中國博客平台已升級發展到了一個新的高度。並且，這種高度越來越被網民和企業關注。可以說,在經歷了上一輪網絡泡沫之後，互聯網上再沒有比博客更激動人心的發明了。博客的發展速度出乎所有人的意料，與商業的結合也越來越緊密。一方面，商業營銷迅速介入博客，另一方面，博客工具也加強了自身的商業運作，兩者恰如磁鐵正負極一樣深深吸引。博客營銷正成為越來越多企業的必選營銷方式之一。

博客營銷即利用博客進行營銷，它是企業利用博客這種特殊的交互性應用方式，發布企業信息，及時與客戶溝通交流，開展市場活動的新型營銷方式。 blog行銷有很多優勢，如低成本、靈活、易複製、相對自由化、互動傳播性強、可信程度高、與搜索引擎無縫對接、整合效果好等。

正因為具備諸多營銷優勢，無論企事業單位還是個人，都緊緊抓住博客營銷這一契機，與新浪進行一系列深度合作。

人們通常把2005年看作是中國博客元年，認為2006年中國正式進入了博客時代，那麼在經濟形勢尚不確定的2009年，博客營銷將引領中國企業開始進入一個精準制導的市場營銷競爭時代。相信未來幾年博客營銷將會被越來越多的企業重視和實踐。